国内企业宣传片应注意的指向性

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企业宣传片注意的指向性是指企业接受主体对于特定企业宣传片的关注性、敏感性与接受主动性。它主要表现为两个方面：

一是企业宣传片接受者在众多的宣传片中，有选择地关注某一特定宣传片；

二是当企业宣传片引起观众的关注之后，其注意作用并不消失。而且贯穿企业宣传片发生作用的心理过程的始终，直至购买行为的最后出现。

企业宣传片的目的在于促销。在于接受者的心理过程，一般可以划分为三个阶段：

引起注意→产生欲望增强信念一导致行动。

从“引起注意”这一宣传效果产生的第一步开始，接受者其他四个阶段的心理活动过程，始终都离不开“注意”这一心理现象的存在。没有”注意”，便不叫能对企业宣传片的宣传信息发生兴趣；没有“注意”，接受音购买信念的增强，购买行为的实施也无从谈起。

企业宣传片注意指向性的实现，是因为注意保持性的功能，即注意对象的映象或内容能在意识中得以保持，一直保持到达到目的为止。

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